上周，苹果公司邀请了一些媒体和有影响力的人来到其库比蒂诺总部，参加新设备的发布会。这是一项浩大的工程，需要飞到这里，为来自世界各地的人们提供食宿、指导和教育。但展出的不仅仅是iphone和手表。
从史蒂夫·乔布斯剧院(Steve Jobs Theatre)酷炫的石墙、银色滑动电梯和弯曲的玻璃外墙，到巨大而闪闪发光的ufo般的园区，从首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)短暂露面时受到热烈欢迎的地下剧院，到后面隐藏的会议室，苹果本身——可持续性和可访问性的冠军、价值数万亿美元的企业、技术魔力的家，我们这个时代一些最受欢迎和最重要的产品的创造者和控制者——在展览上。
游客们被喂食手指食物和几杯浆果，这些浆果都是在这个自然但精心修剪的校园里种植和收获的。友好的苹果员工会定期站在路边和拐角处，热情地向人们打招呼，但如果他们不小心偏离了方向，他们也会大声喊出来。网红们兴奋地从人群中向观众表达了他们的期望，而附近的广播媒体也在一个专门建造的平台上做了同样的事情，这个平台可以完美地看到母舰。
一架飞机拖着抗议横幅在头顶盘旋，敦促苹果公司主动扫描其iCloud存储产品，以检测儿童**待图像。(郑重声明，苹果曾表示，在不危及所有用户的安全和隐私的情况下，这实际上是不可能的。)
当天晚些时候，抗议者会举着类似的横幅经过附近的mac咖啡馆，那里有媒体正在工作和吃午餐，直到一辆高尔夫球车到来，里面装满了那些友好的苹果员工的更大、更强壮的版本，我猜是他们坚持让**者离开。
上午10点，观众们挤进了剧院观看发布会，同时还向各地的观众进行了现场直播。发布会包括一部关于Apple Watch帮助拯救生命的能力的感人迷你纪录片，一系列关于新设备和苹果可持续发展进展的信息视频，甚至还有一段由库克和奥克塔维亚·斯宾塞主演的喜剧小品。
之后，与会者聚集在一个房间里，里面摆放着他们刚刚看到的新款手机和手表。其中一些人负责操作设备，观看苹果产品专家的演示，或者提出尖锐的问题。
另一些人则拍摄了亲自动手的视频，或者拍摄了静态照片。许多人戴着各种各样的摄像头支架，激活了他们刚刚在视频中看到的新功能，并向粉丝们展示了他们的即时反应。
苹果公司将新产品介绍给媒体，从而推向世界的过程，在很大程度上仍然是独一无二的，曾被形容为现实扭曲场。也就是说，它在发布前的保密、庆祝式的介绍、稀奇古怪的术语和疯狂兴奋的气氛，都是为了让这些产品脱离它们作为昂贵消费品的背景，在出席者中制造令人眼花缭乱的炒作。
然而，考虑到我在这一领域的经验，你可以随意质疑我，我认为没有必要用这种玩世不恭的态度来评判这些事件。
虽然这些活动可能是营销和公关的练习，但你无法否认，当你在那里时，你会感受到真正的快乐，从多年来一直致力于设备的各级苹果员工中散发出来，从创意受邀者中散发出来，对他们来说，新设备的功能对他们的生计产生了真正的影响，甚至来自媒体，他们用几十种语言向早餐电视、广播听众和社交媒体用户解释新闻。
当一位苹果高管对iPhone首款5倍光学变焦镜头背后的技术充满热情时，空气中嗡嗡作响，尽管他们没有沉迷于使用营销术语“四倍焦”。当摄像师想象通过USB-C直接将高分辨率和高帧率的视频捕捉到外部卡时，他们的头脑被震撼了。在大家清醒过来并意识到这是绿色和天然钛色之前，人们就iPhone的最佳颜色展开了辩论。
然而，同样明显的是，苹果并没有施展魔法，让每个人都爱上他们最新的玻璃和金属盒子。这个地方到处都是怀疑论者和令人惊讶的人，这个消息一如既往地受到公众的蔑视和怀疑，就像兴奋和冲动的预订一样。
这也是亲临现场的好处之一:你不必从表面上理解演讲中的所有内容。苹果公司对几乎所有闭门媒体发布会的政策都是严格“保密”，这意味着我不能告诉你我见了谁，也不能告诉你他们到底说了什么，我只能用这些会议的内容来告诉我对产品的理解。这一方面令人沮丧，但另一方面意味着专家们可以完全坦诚。这也意味着，当演示文稿展示Apple Watch的一项新功能时，你可以用手指轻敲而不是触摸屏幕，你可以很快发现它是否有效。
演示说你会“每天”使用这个功能(这是今年的一个主题)，经过测试，我可以说它一直在工作，因为你需要在做之前抬起手腕来唤醒屏幕。话虽如此，我确实看到苹果员工在两个不同的场合不小心触发了它，而他们的手放在桌子上，但结果与你无意中调用Siri的情况类似;没什么大事发生。我了解到，当我收到一条短信时，双击并大声说出我的回复要容易得多，而不是试图在手表上打字，而且通过点击挂断某人的电话非常令人满意。
所以，是的，如果你买了新手表，你可能每天都用它。我还了解到，旧款手表不支持双击的原因是，它需要新的S7芯片的机器学习速度来同时整理来自多个传感器的读数，并可靠地检测手势。
在其他地方，我看到了苹果另一款新芯片A17 Pro的成果，我看到iPhone 15 Pro Max的分辨率不错，每秒30帧，通常需要主机或台式电脑才能实现。然而，我对游戏的一些问题的冷淡回应让我怀疑这种能力是否是桌面级苹果芯片开发的副产品，而不是将mac级别的游戏便携化的认真推动。
苹果园本身就是一个美丽而昂贵的校园，尽管除了健康和健身中心外，我没有看到太多巨大的环形建筑。其他的一切——工作站、足球场、会议室、某人的充气火烈鸟——在我紧紧抓住高尔夫球车的后面时，瞬间掠过。这让我想起了苹果展示的另一个方面:保密。
在那里的某个地方，或者在其他类似闪亮的大楼里，决定新iPhone颜色的人，发明摄像头技术的人，决定数据隐私政策的人，还是主动发现滥用者的人，以及研究如何将突破转化为你每天都会使用的功能的人。毫无疑问，他们中的许多人都在秘密地工作，直到明年我们才能再次看到幕后的内幕。
作者作为苹果公司的客人去了加利福尼亚。
